He puntuado sobre 4 puntos. Estos puntos se añadirán a la nota final de la asignatura en función del criterio del profesor principal, Sr. Bermejo. He primado levemente a los alumnos que han pasado los controles de asistencia y los que se han decantado por el anuncio de ING, he penalizado levemente a los alumnos que se han decantado por la Coca Cola (anuncio analizado en clase y que revestía menor dificultad). El 90% de la nota es la conseguida en el examen.
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Como idea general pretendía un análisis de alguno de tres anuncios caracterizados por apelar claramente a factores psicológicos. He valorado especialmente el saber decodificar anuncios, entenderlos, reconocer los mecanismos empleados y la pretensión final a partir de asociaciones conceptuales-emocionales.
Os expongo aquí un esbozo de mi análisis particular. La coincidencia parcial en algún aspecto puntúa positivamente y es lo que me ha servido de base para puntuar el examen.
IKEA. Dónde caben 1 caben 2
(El 47% de la clase optó por este anuncio). Anuncio que sigue a pies juntillas la filosofía "casual" de IKEA. Monta tu vida a tu manera, monta tus muebles, algo que se evidencia en el propio lema de la campaña.
Es importante en este anuncio destacar la profusión de productos. La idea es ver como el producto IKEA se integra en la vida de uno. La técnica usada es el bombardeo de imágenes y situaciones para abarcar un máximo de target.
El sector del mueble es un sector muy peculiar, ya que registra una baja tasa de repetición de compra. Por eso es muy importante fijar los target en LOS MOMENTOS ESENCIALES. El cambio de casa, la incorporación de una pareja es ESE MOMENTO. Al igual que el nacimiento de alguien, la partida de alguien o la mudanza a una casa. IKEA intenta en este spot movilizar a ese segmento, dice: cambio de vida = cambio de necesidades en el mobiliario = IKEA. Otra asociación que se hace es que esa nueva pareja va a traer problemas, espacio, incomodidades, IKEA te está diciendo, TOMA medidas, porque no puedes vivir sin el/ella: cómprate una cajonera. Donde cabe uno caben dos, gracias a IKEA.
Como emoción central del anuncio está el amor y el romanticismo (apuntalado en la canción), la incertidumbre ante el cambio vital. Es interesante la canción, encierra un punto subliminal, no se necesitan muchas cosas para vivir. No es necesario gastar mucho para hacer una vida en común. IKEA da eso.
Ideas clave: Exhibición de producto, saturación, melomergencia (asociación de producto a una melodía), múltiples targets vitales pero misma situación, romanticismo, incertidumbre, readaptación, cambio.
Formalmente el anuncio se adscribe a una corriente naturalista. Trata de acceder a la intimidad de un hogar real (revuelto, sin artificios de iluminación ni atrezzo, dormitorios, lavabos), creando un clima de Realismo total para reforzar la idea de que los muebles IKEA casan (y nunca mejor dicho) con la realidad del espectador, sea cual sea su estatus, edad, etc...
Coca-cola. Osos polares
(El 27% se decantó por este anuncio. Es un anuncio un tanto atípico de Coca Cola)
Técnicamente, es una animación digital muy cuidada. Tanto formal como de contenido hay que destacar el frío como elemento de identificación de la navidad, y de lo adverso. Cómo el osito supera eso cuando mamá le muestra un elemento familiar, querido y gustoso, COCACOLA. Incide en factores emotivos tal que el amor, el humor, el sentido de la maravilla, cierta tensión narrativa (el pequeño indefenso frente a un mundo hostil). El mensaje final es que este invierno ten cocacola en casa y haz familia. La cocacola como un elemento esencial en las reuniones familiares.
Es un caso curioso de anuncio de cocacola, generalmente, la marca nos muestra caras de la felicidad y asocia a esa vivencia de la felicidad su producto.
Ideas clave: Unidad familiar y Cocacola como elemento aglutinador familiar. Familias.
ING. Algo Nuevo en TV
El espot empieza con "algo nuevo en TV". Y esa es la idea central, profunda y casi única: Búsqueda de la diferenciación. Te obliga a estar 30 segundos mirando un fondo naranja. Esa es la cosa. Todo lo que digáis al respecto es positivo. Psicologicamente pretende captar totalmente la atención pero de una manera relajada, calma... No sufras, tómate tu tiempo... Pretende asociar la imagen de ING a un banco que no da quebraderos de cabeza en un contexto (2012) convulso al respecto. Viene a decir, somos un banco tan molón que podemos darte 30 segundos solo de nuestro color corporativo.
En un momento en que "todos los bancos son unos mamones" etc... el anuncio persigue generar un efecto diferencial: está diciendo, "cuidado, no todos los bancos son iguales". Un pedazo de anuncio.
Ideas clave: Diferenciación. Impactar por la diferencia. Melomergencia. No me importa que uséis el móvil en clase para este examen, de manera que he valorado positivamente que algunos hayan averiguado que la música era Crimson and clover de Tomy James y los Shoudless. Que sepais al respecto, que es un hit de la psicodelia. Es un guiño de la agencia al tipo de publicidad aplicada.Muy psicodélica.
Los días 3, 4, 10 y 11 de febrero estaré en el despacho 217 atendiendo a todos lo que queráis revisar vuestra nota. El horario es de 9.15 a 12. A través del profesor Bermejo, facilitaremos las instrucciones para los no presentados y quienes deban probar suerte en segunda convocatoria. Saludos, Luis Besa.
