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lunes, 27 de enero de 2014

Balance Gestión de Marca 2014

Ya están las notas provisionales de Gestión de Marca, grupos 1, 2 y 3 de Grado Publicidad y RRPP UVA 2014. Revisión de notas 3 y 4 de febrero, despacho 217, de 9,30 a 12 (aprox.). Otros casos, podéis contactar en el correo habitual y exponer vuestra situación. Seguro que podemos hacer algo (sin abusar). Os animo a revisar la nota especialmente a aquellos que estáis en los umbrales de pasar de calificación, y por supuesto, a los alumnos suspendidos, trataremos de buscar una manera de hacer más didáctico el paso por la segunda convocatoria.

Lamento decepcionar, pero aunque el porcentaje de suspensos ha sido bajo, a falta de revisar notas, etc..., el nivel ha sido algo peor de lo que yo me esperaba. El examen test, catastrófico, apenas 10 saben que el papel más popular del mundo se llama, precisamente, papel Off Set. Para mear y no...  Seriamente, os conmino a ampliar vuestra cultura sectorial. Es importante.

En dos casos, la nota obtenida ha sido NEGATIVA. Es decir, restada una respuesta correcta por cada dos falladas, ha habido quien ha marrado el doble de respuestas que las acertadas. Increíble. Nadie, 0, ni uno, me ha sacado las 22 preguntas. Y eso que más de la mitad habéis puesto que "el examen era fácil".

Pero vamos a ver, almas de cántaro, ¿si no estás seguro si el primer libro impreso en España fue el Sinodal, porque pones el Tratado de Utrecht? Un distribuidor no es el que distribuye papeles en las ruedas de prensa.  Y ya lo que piensan que la garamond es una familita tipográfica de palo seco... Para otra vez, si tenéis bastantes respuestas claras, no juguéis a la quiniela con lo que os suena vagamente. Los profesores somos retorcidos, y precisamente la que parece no suele ser.

Los diseños, como todo, los hay francamente buenos, y cuatro o cinco han sacado la nota máxima. Los que han sacado más de 3 han hecho un buen trabajo. Debo prestigiar a los alumnos José Luis Sanz Diez (10,15 sobre 10,25 puntos) y Ángel Iglesias Varona (9,85) con una propuesta de Matrícula de Honor. Aunque insisto en que son puntuaciones provisionales.

Bueno, recordad que el aprendizaje nunca se detiene. Yo mismo he aprendido tanto con vosotros, como, espero, algunos de vosotros de mí. Disculpad errores y meteduras de pata. Si no os vuelvo a ver personalmente, que sepáis que un docente serio siente un cierto apego por sus exalumnos, si en cualquier faceta relacionada con los estudios o vuestra futura profesión os puedo ayudar, no dudéis en recurrir a mí.

Que os vaya bien. Mucha suerte. Besa.




sábado, 4 de enero de 2014

Examen Final Gestión de Marca

Examen 23 de enero de 2014 Horario
G1: 10h Aula 121/123
G2: 12h Aula 121/123
G3; 16h Aula 012/14

En primer lugar, pasaré un sencillo test sobre cuestiones analizadas en clase. Algunas pistas: qué unidad mide el gramaje de un papel? Quien inventó la tinta china? Para qué sirve Google Analytics? Lo básico-básico... En el caso del G3, que ha contado con un seminario específico de Luis Rodrigo, se incluirán preguntas de temas abordados en aquellas clases.

Este test puntúa 2 puntos sobre el total de 11.

Mientras completáis el test y ese mismo día, iré reclamando la presencia de los alumnos para que me entreguen la práctica final, ya sabés, un diseño de un logo para una promoción de licenciados/graduados en publicidad, o bien un diseño de un logo para Publicatessen 2014.

Atención, el logo o los logos deberán entregarse impresos a color en papel A4 (nada de cartón pluma). Deberá entregarse juntamente con el papel un CD con los archivos del arte final en formato preferentemente jpg (ojo con la resolución). Igualmente, un archivo PSD o similar con el procesador de vectores o imágenes utilizado para construir el logo. En ese momento analizaremos también la situación general del alumno.en cuanto a puntuación obtenida durante la evaluación permanente (prácticas, asistencia, otros).

La evaluación de la práctica final sigue los siguientes parámetros:
PROYECCION: Coherencia del diseño con los valores de la marca. 2 puntos
CREATIVIDAD: 1,75
ESTRUCTURA FORMAL: 0,75
EJECUCIÓN (Manejo de la herramienta informática y oficio): 0.75

(Mi correo está a vuestra disposición, pero ABSTENEROS de preguntas del tipo qué es la estructura formal, qué entiendo por ejecución. Ya no es el momento)

La práctica final puntúa con hasta 5 puntos sobre un total de 11. Para aprobar la asignatura hay que conseguir más de 5 puntos de la suma total. Para obtener un sobresaliente quiero, al menos, más de 9 puntos. Caso de que algunos alumnos obtengan los 11 puntos o más, valoraré la concesión de hasta 6 matrículas de honor (2 por grupo).

En la próxima clase del día 8 y 15 las dedicaré a la resolución de dudas, análisis de trabajo y a consejos del tipo ¿cómo empezar a tener un portfolio? Conseguir empleo? Etc...

Os dejo con una bonita estampa del purgatorio.


martes, 1 de octubre de 2013

Curso 2013. Criterios de Evaluación

Para el curso 2013-2014 se seguirá una metodología de evaluación continuada basada en la entrega de prácticas, un examen teórico y asistencia a las prácticas.

Asistencia
Se concederán 1,5 puntos sobre 10 en este concepto.

Práctica voluntaria
La práctica voluntaria aportará entre 1 punto, en el peor de los casos, y 2,5 en aquellas prácticas que a criterio del profesor destaquen por su calidad. Para el presente curso, la práctica voluntaria consistirá en el diseño de una tarjeta de presentación estándar de acuerdo a las instrucciones dadas en clase. La tarjeta deberá entregarse en el correo del profesor  (luisbesa@interprogramas.com) en formato jpg, previsiblemente, a mediados de noviembre.

Examen
Se trata de un pequeño test teórico tendente a evaluar el grado de conocimiento de la asignatura por parte del alumno, así como aspectos de cultura general publicitaria. El resultado del test aporta un máximo de dos puntos a la nota final

Trabajo final cuatrimestre
Proyecto por determinar, básicamente basado en diseños que integren intangibles asociados a una marca. Esta práctica, de carácter obligatorio, aporta 5 puntos al total. A su vez, estos 5 puntos se distribuirán de acuerdo a los siguientes parámetros: Proyección de Mensaje, Creatividad, Gusto y maestría, Equilibrio formal. La ponderación de puntos está por determinar, pero se puntuarán especialmente aspectos relativos a la proyección de mensajes y creatividad. El trabajo se entregará coincidiendo con el periodo de evaluación cutrimestral. Todos los trabajos y pruebas son estrictamente individuales.

Como se ve, la suma de puntos es de 11, aunque la evaluación toma por base 10. Este punto añadido es para facilitar la superación de la asignatura por parte del alumno.

Tutorías
el profesor está a disposición del alumnado todos los martes de 11 a 12.15 en su despacho de tutorías (217). Independientemente, podéis remitirme por correo electrónico dudas, propuestas de diseños, etc...


viernes, 20 de septiembre de 2013

Premio Real Aserrío (informe de situación 2)

Este post es para alumnos de Imagen Corporativa de la 8ª Promoción, y relativo al concurso de logos para el Real Aserrío.
Este tema está en coma. Al parecer, han surgido problemas en la tramitación de la marca, las partes se han dado un plazo para ver qué pasa.
Era de imaginar. Cuando os hablé del concurso era consciente de que la situación estaba poco madura, pero no había otra opción que, a la vez que convocaba la práctica, abrir la posibilidad a optar al citado premio. Tras hablar con el alcalde de La Granja, el premio se mantiene si bien a la expectativa de a ver qué hace finalmente la empresa. Esto puede tardar aún varios meses.

Para no andar mareando (más), me doy un plazo de seis meses. A los seis meses destruiré el material.

Tengo, eso sí, trabajitos que proponeros.
Estoy con un on-line, debería hacer dos logos que funcionaran especialmente en tamaño 300x52. Pago 100 euros por logo que vaya a utlizar. Ex alumnos interesados, mandadme un email al correo.

Como siempre, en cualquier cosa que os pueda ayudar...

NOTA. Este blog pasa ahora a subtitulares Gestión de Marca, que es la asignatura a la que me han asignado para el periodo 2014/2014. ¿Os gustan los Hermanos Cubero?... Bueno, os lo dejo. Un abrazo.


domingo, 16 de junio de 2013

Evaluación 2013 Imagen Corporativa 2 (provisional)

1- Resultados Provisionales del examen final de imagen corporativa 2, grupos 2 y 3

Disponibles en el Acta.
(asimilados del 1, ver grupo 1, las notas ya han sido transferidas a la profesora del grupo 1)

2- Criterios de Evaluación (15 puntos distribuidos de acuerdo a los siguientes parámetros)
Evaluación continua - siglas EC en la hoja- (hasta 5,5 puntos, 2 de asistencia, 2,5 prácticas, 1 extra a criterio del profesor, fundamentalmente por calidad de las prácticas)
Examen Final -NTF- (hasta 9,5 puntos)

Traslación de notas a escala 0/10 y Suspenso/Matrícula de Honor en función de la siguiente distribución:

Menos de 5 = Suspendido
5-6= Aprobado (5)
+6-6,5= Aprobado (5,5)
+6.5 a 7=  Aprobado (6)
+7 a 7.5 = Aprobado (6,5)
+7.5-8.5= Notable (7)
+8.5-9,5= Notable (8)
+9.5 a 10.25= Notable (8,5)
+10.25-12.5=  Sobresaliente (9)
+12-5-14.25 =  Sobresaliente (9,5)
+14.25 = Matrícula de Honor (10)


Distribución puntos examen final (9,5). La distribución de puntos se ha completado a criterio del profesor, "bien", "regular", "mal", "muy mal" considerándose especialmente los items que se desarrollan más abajo y de acuerdo a la siguiente puntuación.

(PM) Proyeccion Mensaje 2
(EF) Aspectos Formales 2
(T) Tipografia 1,5
(C) Creatividad 1,5
(GyM) Gusto y maestría: 1
(Ap) Aplicabilidad: 1,5

Aplicabilidad (1,5 puntos). Media G2: 0,40 / Media G3: 0.45
¿Qué tal quedaría el logo en una tarjeta? ¿El cambio de tamaño mermaría la legibilidad de los aspectos cruciales (marca y sector de actividad)? ¿Qué tal funcionaría a una tinta? ¿Habría confusión cromática? ¿Algún elemento del logo puede funcionar como una etiqueta independiente de marca de calidad?

Maestría y Gusto (1 punto). Media G2: 0.3 / Media G3: 0.40
Factor subjetivo en el que he tratado de aislar gustos personales -detallados en clase-. Tendencias del diseño actual (obsolescencia). Adicionalmente se han premiado aquellos diseños denotativos de mayor habilidad en las diferentes herramientas.

Creatividad (1,5 puntos)  Media G2: 0,5 / Media G· 0.75
Originalidad de la propuesta. ¿Muy vista? ¿Obvia? ¿En consonancia con las tendencias en boga del mercado? ¿Ideas anticuadas?

Tipografía (1,5 puntos). Media G2: 0,65 / Media G3: 0,7
¿Es legible? ¿Hay un correcto tratamiento de la marca primaria y la secundaria? ¿Es elegante, original creativo? Se han valorado igualmente aspectos como cuidado de los interletrados -espacios en blanco. Aplicación del color. Diferenciación tipográfica equilibrada entre la marca primaria y secundaria.

Equilibrio Formal. Media G2: 0,85 / Media G3: 1,0
Correlación espacial, descompensación vertical/horizontal. Empleo de colores (se ha penalizado la no utilización de colores, salvo aquellos casos en que quedara muy, muy bien justificado o no resultara coherente con la propuesta presentada). Contrastes cromáticos. Centralidad. Espacios blancos. Resolución.Tamaño. Orden de los elementos. Confusión de la información.  Memorabilidad, ¿es impactante la composición elegida? ¿Llama nuestra atención hacia los elementos informativos?

Proyección de Mensajes (2 puntos). Media G2: ,0,9 / Media G3: 1,15
¿Proyecta el diseño parte de los valores asociados a nuestra marca? ¿Contradice algún elemento los valores que esperamos de una empresa como la que nos ocupa? Calidad informativa de los valores proyectados. ¿Da una buena solución a la marca principal y la secundaria? Faltas de ortografía no justificadas por mor del diseño (y no, la excusa de que "mi tipografía no tenía acentos" es la excusa más tonta que concebirse pueda; esto ha sido especialmente penalizado, no tenéis perdón).

Análisis general del curso y Revisión de Notas

Nota Media G3: 6,5/15 = 5,6 = Aprobado
Nota Media G3: 8,60/15 = 6.8 = Aprobado

Matrículas de Honor 1: Dña. Ainara García de Vicuña Romero.

El presente año se ha premiado especialmente la asistencia y evaluación continuada, por encima de otros años, con lo que estamos en un 7% de suspensos, algo más bajo que otros años, si bien esta cifra puede mejorar (espero) en la segunda convocatoria.

Es evidente un sesgo notable en las calificaciones del grupo 3 respecto al grupo 2. La concentración de 3 horas en una sola jornada, y estar más afectados en la pérdida de horas en un cuatrimestre ya de por sí menguado, puede estar en la base de este sesgo.

En primer lugar: Animo a todos los alumnos a pasar por la revisión de notas, y especialmente aquellos que están en los umbrales de una evaluación superior. Intento minimizar los aspectos subjetivos a la hora de evaluar, priorizando la funcionalidad a consideraciones estéticas, pero es evidente que siempre se filtran fobias, filias y estados de ánimo en la evaluación de un trabajo tan artístico. Os ruego también concedáis algo de crédito a mis más de 20 años de trayectoria profesional en el sector de la comunicación empresarial, así como mis cuatro años de experiencia docente.

En cualquier caso, considero que os será muy útil saber porqué el profesor os ha puesto un 0,75 en proyección de mensaje en lugar de un 1.25, además, estáis en vuestro derecho. Por esa razón, os atenderé en el despacho de tutorías (117) el miércoles 19 y el martes 18 de junio, a partir de las 9.30 horas. Os animo a visitarme. Excepción a esta invitación son los alumnos que han obtenido un 5 pelado, especialmente, aquellos que teniendo buenas notas en evaluación continuada, apenas han obtenido 1,5 en el examen final. En puridad, deberían estar más suspendidos que la rama de un pino, y solo en atención al interés mostrado por la asignatura (y cierta condescencia)  me he decidido finalmente a aprobarles. Si pese a todo este tipo de alumnos aprobados quieren saber porqué razón sus diseños me han merecido tan malas notas, les recuerdo que la revisión es bidireccional: del mismo modo que se puede revisar al alza se puede revisar a la baja. Dicho de otro modo; mi paciencia no es infinita y no es de sabios tentar al destino.

Alumnos suspendidos o no presentados
Esos mismos días (miércoles y jueves) estaré a disposición de alumnos no presentados que no han podido acudir al examen para evaluar sus trabajos. Igualmente, me pongo a disposición de los alumnos suspensos para idear estrategias conducentes a aprobar la asignatura de cara al examen de julio, que os recuerdo se celebrará el 17 de julio, a las 12 y a las 17 horas (con independencia del grupo en que estéis, podéis venir a la hora que os sea más cómoda). Como hay pocos, trataremos de evaluar allí mismo.

Premio Real Aserrío
Sobre el premio de 250 euros al mejor logotipo para Real Aserrío, os informaré desde este mismo blog. En principio, tengo el OK tanto del estamento universitario, el municipal (que asumiría los costes de esos 250 euros) y la empresa. Os informo que la idea es exponer en el Real Sitio de San Ildefonso los mejores trabajos.

...Y por último
De algún modo, un profesor, por lo tardía y modesta que sea su implicación didáctica (cual es mi caso), establece vínculos afectivos con sus alumnos. Es mucho lo que os tengo que agradecer, tanto por lo que aprende uno como por la energía y frescura vital que me aportáis.  En justa compensación, no dudéis en consultarme cualquier pormenor de vuestra futura actividad laboral; en la medida que sepa y pueda trataré de aconsejaros, eso sí, en el bienentendido de que los consejos de uno no siempre son ni sensatos ni útiles. Al final, todo dependerá de vuestra constancia, esfuerzo y talento para el aprendizaje. Y de la inconstante fortuna (también). Recordad que nunca, nunca, terminamos de aprender: de un modo u otro siempre somos aprendices.

NOTA. Alumnos de Segunda convocatoria: deberán presentar una propuestas específica de trabajo, previamente consensuada conmigo, o en su defecto, reelaborar su trabajo sobre el Real Aserrío conforme a las condiciones especificadas en el post inicial.

miércoles, 29 de mayo de 2013

Premio Real Aserrío (informe de situación)

Estamos en avanzadas conversaciones con la empresa, el ayuntamiento del RSSI y los servicios administrativos de la UVA para elevar a la categoría de concurso, dotado con 250 euros, el trabajo final de imagen corporativa 2.

Para presentarse al concurso es fácil. Basta entregarme la prueba final del 14 de junio por duplicado. Es decir, en sobre aparte introducis la impresión a papel del logotipo, otro CD con el jpg (por favor, a una correcta resolución). Dentro de ese mismo sobre, que llamaremos Sobre A, introducís un sobre más pequeño al que llamaremos Sobre B, en cuyo interior, en papel, deben figurar vuestros datos de contacto.

Asimismo, en el exterior del Sobre B y del Sobre A debe figurar el seudónimo identificativo del autor participante en el concurso. Suponed que soy el alumno Natalio Matarranz, elijo como seudónimo "Marqués de Montecristo". Entonces, tanto en el exterior del sobre A como el B debe figurar "Marqués de Montecristo", en el sobre B, una nota aclaratoria donde ponga "Marqués de Montecristo" es el alumno Natalio Matarranz, con vuestro correo electrónico, datos de contacto, incluyendo teléfono. Estos trabajos quedarán en mi custodia y yo mismo los daré de alta una vez se convoque el premio.

Os recuerdo que quienes opten a Sobresaliente o Matrícula deberán presentarse al concurso.

Con independencia de esta opción, podréis entregar cualquier trabajo a concurso presentándolo en la secretaría del Campus, dirigiendo un sobre a mi atención. El plazo para la rececpción de originales se cerrará a finales de Julio. Si hay alguna duda, gustosamente la atenderé en el correo luisbesa@interprogramas.com. Por otra parte, os informo que los próximos miércoles 5 y 12 de junio, en horario de 9.30 a 11, atenderé en mi despacho (num. 117) a todos aquellos que quieran orientaciones relativas al trabajo, dudas sobre puntos, relativas al expediente, etc..

Os reitero que estas son las bases sobre las que estamos trabajando. En principio, solo veo que ánimos y buena voluntad en todas las partes, pero las cosas se pueden complicar y, finalmente, el concurso no celebrarse. Os informaré de los pormenores así como de las bases oficiales en este mismo espacio.

NOTA: Ha habido algún chascarrillo zafio sobre la entrega de tanto sobre al profesor... Enfín... Os dejo con una de mis canciones favoritas. Suerte.


jueves, 9 de mayo de 2013

Trabajo final Imagen Corporativa (UVA g2 y g3)




Descripción
Diseñar un logo-marca para la futura empresa Real Aserrío. El logotipo debe incluir como texto principal “Real Aserrío” e ir acompañado de la leyenda “Maderas de Valsaín”. Se valorará especialmente que el diseño propuesto pueda funcionar total o parcialmente como marca de calidad, de acuerdo a las explicaciones dadas en clase.

Breve explicación: El Real Aserrío es un aserradero centenario ubicado en la localidad de Valsaín, municipio de Real Sitio de San Ildefonso. Es propiedad del ministerio de Medio Ambiente, y recientemente adjudicado a una empresa privada que aspira a producir desde allí madera bajo la marca indicada. Más información sobre el Real Aserrío.

Entrega del trabajo
El diseño deberá entregarse de acuerdo a las siguientes condiciones:
  • En CD en formato jpg (se aconseja acompañar también el fichero matriz, ya sea Photoshop, AI, Corel, etc… pero debe haber un archivo nombrado como arte final en formato jpg a una resolución adecuada). En el CD se especificará nombre y grupo del alumno (a efectos prácticos, los alumnos del grupo 1 están vinculados al grupo 2)
  • En papel. Hoja A4 folio estándar.
  • Deberán acompañarlo asimismo de una breve explicación, con la descripción general del trabajo.

La entrega del trabajo será presencial
Convocatoria ordinaria de Junio. Campus María Zambrano
Viernes 14 de junio
  • Grupo 2: 12 horas
  • Grupo 3:  16 horas 


    Las calificaciones provisionales se colgarán tanto en la web de la UVA y, previendo los problemas de cada año, en este mismo blog. Espero poder tener listas esas notas el lunes 17 de junio.

Revisión de notas
Miércoles 19 de junio. A partir de las 10 horas en el despacho del profesor en el Campus Zambrano. (Consultar en conserjería). Al contrario que otros profesores, me gustar revisar las calificaciones personalmente con el alumno, por lo que se anima a optar a este derecho, especialmente los que estéis a 0,5 puntos de un cambio sustancial en la nota final.
*Los alumnos del grupo 1 que hayan optado por seguir mis clases y tengan autorización a tal fin de la profesora del grupo 1, quedan asimilados al grupo 2, si bien deberán explicitar su situación en todos los documentos que aporten.

Convocatoria extra de julio (para alumnos que hayan suspendido en la de junio o por incompatibilidades no hubieran podido presentarse en la de junio)
Miércoles 17 de julio
  • Grupo 2: 12 horas
  • Grupo 3:  15 horas

Criterios de Evaluación Trabajo Final

  • Proyección de Mensaje: 2 puntos
  • Elementos Formales: 2 puntos
  • Tipografía: 1,5 puntos
  • Creatividad: 1,5 puntos
  • Maestría y gusto del evaluador: 1 punto
  • Aplicabilidad: 1,5 puntos

En total, pues, 9,5 puntos. Estos puntos + los obtenidos durante el cuatrimestre (máximo 5,5) configuran la nota final de acuerdo a las siguientes matizaciones:
Para aprobar es condición sine quanon obtener al menos 1,5 del trabajo final. Las notas se asignarán atendiendo a la siguiente pauta:
  • Menos de 5 puntos: Suspendido
  • Entre 5 y 7,5 puntos: Aprobado
  • Entre 7,5 y 10 puntos: Notable

Para optar al Sobresaliente se precisan 10 puntos y que, de estos 10 puntos, al menos 5,5 puntos procedan del trabajo final. Estoy sopesando, además, que sea obligatorio para obtener un sobresaliente presentarse también al concurso-premio.

Se concederán entre 0 y 4 matrículas de honor a criterio del profesor y siempre que se obtengan 14 puntos o más.

Entiendo que para algunos pueda parecer un sistema evaluador confuso, pero sinceramente pienso a la luz de mi experiencia docente que es la mejor manera de parametrizar objetivamente vuestro rendimiento.

Concurso logotipo Real Aserrío
Como comenté, cabe la posibilidad de convocar en convenio con el ayuntamiento del Real Sitio de San Ildefonso un premio con una bolsa de 250 euros de trasunto análogo al trabajo final. En estos momentos estamos ultimando detalles. De alcanzarse un acuerdo, es más que posible que se pueda entregar el trabajo a concurso el mismo día del examen. Las bases serán muy similares y en cualquier caso compatibles. Solo se requerirá que entreguéis en un sobre a4 el trabajo a concurso (CD más impresión a papel), acompañado de un folio explicativo, firmado o rotulado todo con nombre real o seudónimo. En un segundo sobre, obviamente más pequeño, y rotulado con el seudónimo o nombre real, se detallarán los datos de contacto. Es más que posible que yo sea parte del jurado del premio, y en cierto modo, sé que la confidencialidad de los trabajos a concurso es más teórica que real en lo que a mí concierne. Pero solo en lo que a mí concierne.

Seguiré informando sobre el particular desde este mismo blog. Suerte. O como dijo Cicerón: Nihil difficile amanti puto.


martes, 30 de abril de 2013

Práctica 2. Hasta 28 de mayo/2013


Información para completar la Práctica 2.
Esta practica debe ser remitida al correo electrónico del profesor. Formato jpg (hasta 3 MB, mínimo 150 Kb) y fecha límite de entrega a las 24h del 28 de mayo.

La práctica 2 es voluntaria. Su entrega en tiempo y forma aporta entre 1 y 1,25 puntos a la nota final. Excepcionalmente se requerirá al alumno la repetición del trabajo (de constatarse errores de bulto, plagios o estrategias opuestas a la filosofía implícita de la praxis -aprendizaje-)

Por descontado, los alumnos pueden consultar con el profesor la evolución de sus bocetos (bien por correo o a la salida de clase).

Se ofrecen dos posibilidades:

Opción A. Logotipo para grupo funerario zaragozano. Se trata de un equipamiento ambicioso que consta de cementerio privado en horizontal, tanatorio-velatorio, crematorio y todos los extras imaginables.
Atención, para el nombre no vale recurrir a figuras o conceptos de la tradición católica. Para la ocasión, tampoco podremos usar la alternativa obvia de toponímicos o datos de localización (por eje. Cementerio de la A2). Tampoco valen nombres de broma o graciosillos. En esta opción no hay el menor espacio a la ironía.

Opción B. Logotipo de bar-takeaway-copas en una urbanización de clase media en la primera corona metropolitana de Zaragoza.

jueves, 14 de marzo de 2013

Práctica 1 Abril, 2013

La primera práctica consiste en diseñar un borrador de tarjeta de visita. Preferiblemente aconsejo trabajar sobre algo real, con logos reales de negocios familiares, amigos, vosotros mismos, etc... Todos los datos pueden ser inventados salvo el nombre, que deberá corresponder con el del alumno.

La práctica puede entregarse en cualquier momento a través de un jpg enviado a luisbesa@interprogramas.com. El archivo debe contener el nombre del alumno. El plazo tope para la presentación del trabajo será el 9 de abril (no el 14, el 9 de abril). Es decir, para puntuar como práctica entregada deben estar en mi poder el 9 de abril.

Las valoraremos en clase. Eligiremos los mejores trabajos. Los mejores trabajos tendrán una puntuación adicional.

Adjunto apuntes de tipografía básica.

 

jueves, 7 de marzo de 2013

Cómo aprobar imagen corporativa (2)


Saludos cordiales. Este post va dirigido a alumnos de Imagen Corporativa (II), grupos 2 y 3 (curso 2012/2013 Octava Promoción UVA). En el mismo daremos unas sencillas instrucciones para aprobar la asignatura e incluso obtener una calificación relevante. Interesados en No aprobar la asignatura os remito a la ilustración que abre el post (Salamanca, autor anónimo primera década del XXI, escuela camisetas de peña de pueblo).

Para aprobar la asignatura:

ICII se evalúa sobre dos conceptos, una evaluación permanente del alumnado basada en prácticas y asistencia, y un examen final. Por evaluación continuada se asignará hasta un total de 6 puntos repartidos del siguiente modo:

  • Asistencia: 2 puntos (se pasarán al menos dos controles a lo largo del cuatrimestre)
  • Práctica 1: 1,25 puntos
  • Práctica 2: 1,25 puntos
  • Extra (a criterio del profesor en función de la calidad de las prácticas): 1,5 puntos


Las prácticas son voluntarias, se concede el punto por la mera presentación del trabajo en tiempo y forma (salvo que la ínfima calidad del trabajo no permita validar el concepto de diseño bajo ningún aspecto razonable, ver ilustración)

El examen final se evaluará sobre un trabajo real, individual, a entregar en papel y CD el día que se estipule como día del examen final por la autoridad académica competente en la materia. Se asignarán hasta un total de 9 puntos repartidos del siguiente modo:

  • Proyección del mensaje: 2 puntos
  • Elementos formales y de composición: 2 puntos
  • Tipografía: 1,5 puntos
  • Creatividad: 1 punto
  • Maestría y buen gusto: 1 punto
  • Aplicabilidad: 1,5 puntos


Para aprobar la asignatura se exige un 5, y un mínimo de 0,5 puntos del dicho 5 deben obtenerse del examen final. Aquellos alumnos que en la primera convocatoria no obtengan el 5 dispondrán de una segunda oportunidad (presentando la misma prueba pero, obviamente, un segundo diseño) en la segunda convocatoria.

El horario de clases es:
Grupo 2: de 9 a 12 los miércoles, aula 116
Grupo 3: Miércoles de 8 a 9,30 y jueves de 7 a 8,30, aula 121

Adjunto enlace a presentación sobre terminología básica de clases anteriores. Tanto las fechas de entrega de las prácticas como el objeto de las mismas se especificará en siguientes posts. Suerte a todos.


jueves, 14 de junio de 2012

Examen final Imagen Corporativa


Puntuado el examen final de Imagen Corporativa, cuyas notas provisionales encontrarán los interesados tanto aquí como más desarrolladas en el cartel de anuncios de Mahonías, constato que las notas siguen un patrón muy marcado, tanto entre el grupo 2 y el grupo 3, como con en relación con el curso de 2011, que es cuando inicié la actual metodología de evaluación. Ahí va la gráfica.



NP Suspenso Aprobado Notable Sobresaliente
2012 5% 15% 26% 30% 24%
2012b 6% 12% 25% 33% 24%
2011 3% 11% 35% 28% 23%



Como profesor, esta estabilidad me tranquiliza; señal de que la evaluación sigue unos criterios objetivos, algo no siempre fácil cuando el tema a juzgar es la calidad de unos diseños. Este año el examen final consistía en la elaboración de una tarjeta corporativa de acuerdo a las instrucciones dadas en clase y, para mayor comodidad de alumnos absentistas, también en el blog.

Algunas consideraciones:

El primer punto es constatar que un porcentaje abrumador de alumnos NO LEE los briefings. Si uno tuviera que aplicar aquellas facetas del encargo consideradas obligatorias, suspendería a la mitad de los alumnos. En segundo lugar, señalar que el diseño de una tarjeta, un espacio mínimo donde tienen que convivir una funcionalidad clara, información y cierta armonía y originalidad visual, es un encargo extremadamente difícil.

Para su valoración alteré la distribución usual de puntos al objeto de primar los aspectos relativos a funcionalidad y equilibrio formal, que quedó del siguiente modo.

Proyección del mensaje, 1,5 puntos a tenor de Muy incompleto (0), incompleto (0.5), completo (1), muy completo y adecuado al caso (1,5).  La pregunta clave aquí es “para qué sirve una tarjeta de presentación”. La respuesta es para facilitar el acceso de una manera rápida a una serie de datos que se consideran vitales, básicamente:
  • -        Qué empresa y de qué sector
  • -        Nombre del fulano
  • -        Cargo
  • -        Manera de contactar con él
  • -        Otra información relevante

Muchos alumnos no han concedido atención  al primer aspecto, citan el nombre de la empresa pero no explican de qué va (naturalmente, he penalizado esta carencia informativa). Otros errores típicos son la utilización de emails privados o ignorar la web corporativa, especialmente punible cuando, por ejemplo, la tarjeta versaba sobre un desarrollador web o una empresa sectorialmente muy vinculada a internet. Mención especial a los que han utilizado códigos QR. He valorado la inclusión de QR cuando esta seguía una lógica o buscaba una integración con el todo. Por el contrario, he penalizado los QR cuando sustituían elementos informativos relevantes. Me parece caer en el diseño para gilipollas sustituir una url primaria, sonora y efectiva, por un cuadro feo, que ocupa más y que dice menos y que encima precisa un decodificador no siempre disponible. Esto es pura aplicación de la navaja de Okham. Non entia sunt multiplicanda. La puntuación media en este apartado fue de 0,6 puntos.

Elementos formales del diseño. Difícil cuestión. Aquí se incluyen aspectos altamente subjetivos como las gamas cromáticas, con otros más técnicos como los alineamientos, centrados, espacios en blanco, distribución racional de los diversos bloques informativos, buena aplicación del espaciado (en función de los cuerpos utilizados), legibilidad, etc… Especial mención merece la inclusión de muchos elementos visuales en menoscabo de la legibilidad, un error bastante común. Sin duda, la parte formal era la más difícil de la prueba y estaba valorada en 2,5 puntos. La puntuación media en este apartado fue de 1.

La tipografía “pesa” otros dos puntos en la valoración final. Si la tipografía era ilegible y no aportaba nada al conjunto, 0; si cumplía su función pero seguía sin aportar nada, 0,5. Si la tipografía además de cumplir su función se convertía en un elemento diferenciador o facilitador de la comprensión de los diversos bloques del texto, hasta 1,25. Si, además, la tipografía respondía a respaldar una determinada proyección corporativa con éxito, 2. La puntuación media fue de 1.

La creatividad. ¿Tiene un aire original la tarjeta?¿Llama positivamente la atención?¿Se han dado soluciones ingeniosas y creativas a los retos planteados en cada caso? Admito que en buena medida el resultado final depende aquí de la experiencia y gustos de uno. En este caso, los alumnos deben confiar en que el profesor atesora la experiencia suficiente como para saber validar eso. A menudo, tarjetas muy creativas han obtenido una elevada nota en este parámetro en detrimento de la legibilidad y funcionalidad general, y al revés, tarjetas muy de sota, caballo y rey, poco creativas, han triunfado (relativamente). Para tratar de ponderar esta situación he utilizado el parámetro K, que igualmente valida la maestría en el manejo de las herramientas. Simplemente, con K trataba de compensar aquellos trabajos más “abnegados” y que habían apostado por una vía más creativa, frente a los más simplones y menos creativos. La creatividad pesaba otros 1,5 puntos (la media estuvo en 0,6) y K otros 1,5 (la media, 0,7).

Por último, la aplicabilidad. En otros frentes del diseño la aplicabilidad es vital. Que sea escalable, fácilmente reproducible, aplicable a diversos formatos me parece realmente importante. No obstante, en una tarjeta la aplicabilidad del diseño tiene más que ver con la funcionalidad y a su vez con la proyección del mensaje. Es por eso que he valorado solo con un punto este parámetro. La media ha estado en 0,5.

Postsriptum...

No me queda sino desear mucha suerte a la séptima promoción de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Valladolid. Como siempre ha sido un placer y me voy con la sensación de haber aprendido yo más de ellos que ellos de mí. Para compensarlo, que sepan que estoy a la plena disposición de mis exalumnos. Si necesitan un consejo, un punto de vista en el que mi opinión pueda aportar algo, cualquier cosa, no duden en contactar conmigo.

Son tiempos difíciles. He intentado en lo posible ahondar en aquellos aspectos de la comunicación corporativa más demandados en el mercado laboral (marketing digital, diseño web, analítica y SEO), aún apartándome un tanto del programa previsto. También son tiempos difíciles para la comunidad universitaria, y acaso el año que viene uno no tenga el gusto de impartir docencia. Si tal pasa, agradecer a mis alumnos lo mucho que he aprendido dándoles clases y algo todavía más importante, las inyecciones recibidas de frescura, energía, creatividad, vitalidad y ganas de vivir propias de la juventud. Si no doy clase, mi capacidad profesional se verá afectada, pues la universidad me obligaba a mantenerme formado en mi sector; sin embargo, esta merma no será nada comparada al batacazo vital de no poder compartir con gente joven y creativa ni que sea tres horas de diálogo a la semana. En cualquier caso, quedo muy agradecido por estos tres años de docencia. Hasta siempre y ha sido un placer.

jueves, 17 de mayo de 2012

Hasta el rabo todo es toro

Importante. Aviso alumnos Grups 2 y 3 Imagen Corporativa 2. A vuestra disposición instrucciones para el examen final (junio y julio)

AQUÍ

miércoles, 18 de abril de 2012

viernes, 24 de febrero de 2012

Práctica Imagen Corporativa 2

En la sección de Imagen Corporativa 2 he colgado los datos para las prácticas de la asignatura. Saludos. Cualquier duda es mejor que la especifiquéis en la sección de comentario, pero antes leeros el encargo. A lo largo del cuatrimestre realizaremos dos prácticas puntuables. Esta y otra.

Por otro lado, atendiendo a la petición planteada y por unanimidad,  el horario de clases del g2 del miércoles será de 10 a 12 horas. El resto de clases no cambian